有些商品与实际使用过程中的形态或形状是不同的，这样可以在包装上展现商品的成品形象以帮助消费者对商品进行了解。如对某些食品选择在食用或使用过程中某些具有说服力和美感的图形形象，在咖啡的包装图形设计中展现加工好的咖啡饮品芳香四溢的图片，可以强化商品的形象，促进销售。许多具有地方特色的商品或旅游商品，产地往往成为产品品质的保证和象征。在包装上表现出产地的美丽风光和风土人情，可使包装具有浓郁的地方特色和明确的视觉特征。
在包装上展现商品的形象是包装设计的常用表现手法。除了少数开窗式的结构包装，多数产品均不能打开包装来看其内容物的真实形象，这时通过摄影或写实性插画对产品进行视觉表现，使消费者能够直接了解商品的形象、材质、色彩和品质。常见的有国家质量认证标志、绿色环保标志、绿色食品标志、条码、回收再生标志、在流通过程中的储存指示标识，在使用过程中的说明符号、废弃方式标识、开启方式标识等，一些特殊商品还有专用标志，如有毒、放射等标记符号。此外还可以通过放大图形或采取局部特写的手法来表现，从而产生更强烈的视觉冲击力和说服力，并给人以亲切感，应用实物形象来增强商品的竞争力。
企业标志代表企业形象和企业名称，它和商标一样可以通过注册来受到相关法律的保护。有的企业标志，既是企业的形象代表，也是商品商标，如“海尔”标志，它既是“海尔集团”的形象标志，深圳彩页设计也是产品的品牌。商标是商品的身份代表，是与其他品牌进行区别的符号，也是生产与销售领域中的通行证。在规范化的市场竞争中，进过国家商标局注册的商标收到相关法规的保护，注册后在包装上使用的商标，在它的右上角我们可以看到字母R。
包装设计中的图形是产品信息的主要载体，构成了包装视觉形象的主要部分。好的包装产品，可以在没有文字的情况下，将产品的内容和信息利用图形在视觉传达方面的直观性、有效性和生动性，准确地传达给消费者。包装上的图形可以凭借丰富的表现力吸引消费者，是消费者对商品发生兴趣，创造出一种具有心理联想的诱导效果，加强产品的促销能力。
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