网页设计这必须具备创造性的思维方式，成功的创意，是形式与内容、审美与实用的辩证统一，将页面主题的穿衣与版式设计相结合，是现在网页设计的发展趋势之一，能够给网页设计注入更深的内涵和情趣。
网页设计中最核心的因素是创造性思维，是人类智慧的集中表现也是人们突破各种极限的原因所在。网页设计作为创造性思维的一种活动应该具有五个方面的特征：
1、独创性，就是通常所说不落俗套，独具慧眼。
2、牵连性，这是一种“由此及彼”、“由表及里”的创意思维能力。
3、多向性，多向性就是善于从不同角度思考问题。
4、跳跃性，加大思维或者推理活动的跨度，抛弃原来按部就班的思维逻辑，大胆跨越前进，或在思维转换中加大转换跨度。
5、综合性，就是对诸方面的因素进行综合的思维过程。
在网页设计中，创意的中心任务是表现主题。因此设计者在创意阶段的一切思考都要围绕着主题来进行，不同的网站必然会有不同的主题，也就是说不同的诉求点。概括起来创意有两种一种是理性诉求的创意，一种是情感诉求的创意。
1、理性诉求的创意。以诉诸访问者的理智来传达网站内容，达到吸引访客注意力的目的。这种创意的特点是利用详实的资料、确切的数据等来获得访客的承认。
2、情感诉求的创意。这类创意通过诉诸访客的感情来传达网站内容，达到吸引访客注意力的创意类型。其特点是强调和利用人情味来影响访客的情绪，来获得访客对网站情感上的认同。
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